Оценка товарного знака

Товарный знак — это не просто логотип. Это актив, который может стоить миллиарды. Бренд Coca-Cola, Apple или Сбербанка — это не заводы и не оборудование, а узнаваемое имя. Оценка товарного знака определяет, сколько стоит ваше имя на рынке — для сделки, учета или суда.

Группа компаний Нова оценивает товарные знаки и знаки обслуживания для постановки на баланс, купли-продажи, лицензирования и судебных споров. Отчеты соответствуют 135-ФЗ и федеральным стандартам оценки. Принимаются аудиторами, судами и налоговыми органами.

• Постановка на баланс. По МСФО и РСБУ товарные знаки нужно отражать по справедливой стоимости.
• Купля-продажа товарного знака. Чтобы обосновать цену сделки.
• Взнос в уставный капитал. Денежная оценка неденежного вклада.
• Лицензирование и франчайзинг. Расчет ставки роялти и паушального взноса.
• Защита исключительных прав в суде. Оценка ущерба от незаконного использования товарного знака.
• Привлечение инвестиций. Инвесторы хотят знать, сколько стоит ваш бренд.
• Банкротство. Оценка товарного знака для конкурсной массы.
• Налоговое планирование. Обоснование стоимости сделок между взаимозависимыми лицами.

Оценщик дает ответы на конкретные вопросы:

• Какова рыночная стоимость товарного знака?
• Какова справедливая стоимость для бухгалтерского учета?
• Каков размер роялти за использование товарного знака?
• Каков ущерб от незаконного использования бренда?
• Какие факторы влияют на стоимость товарного знака?

• Узнаваемость и репутация. Известный бренд стоит дороже.
• Доля рынка. Какую часть рынка занимает продукция под этим брендом.
• Срок правовой охраны. Свидетельство действует 10 лет с возможностью продления.
• География действия. Федеральный или международный знак.
• Объем правовой защиты. На какие классы МКТУ зарегистрирован знак.
• Доходы от использования. Сколько компания зарабатывает благодаря бренду.
• Затраты на создание и продвижение. Сколько вложено в бренд.
• Наличие судебных споров. Оспаривание прав снижает стоимость.

Применяем три подхода:

Оцениваем, какой доход приносит или может принести товарный знак.

• Метод освобождения от роялти. Самый распространенный метод. Рассчитываем, сколько компания сэкономила бы на роялти, если бы не владела знаком, а арендовала его. Ставка роялти — от 0,5% до 10% от выручки в зависимости от отрасли.
• Метод избыточных прибылей. Сравниваем прибыль компании с брендом и без бренда. Разница — доход, создаваемый товарным знаком.
• Метод дисконтирования денежных потоков. Прогнозируем будущие доходы от использования знака.

Сравниваем с ценами сделок с аналогичными товарными знаками. Применяется ограниченно, так как информация о сделках часто конфиденциальна.

Рассчитываем стоимость создания аналогичного бренда с нуля: разработка, регистрация, реклама, продвижение. Применяется редко, так как не отражает реальную ценность бренда.

• Свидетельство на товарный знак.
• Перечень товаров и услуг по классам МКТУ.
• Бухгалтерская отчетность правообладателя.
• Данные об объемах продаж продукции под брендом.
• Данные о затратах на рекламу и продвижение.
• Лицензионные договоры (если есть).
• Франчайзинговые договоры (если есть).

• Стоимость зависит от известности бренда и объема данных.
• Оценка одного товарного знака — от 30 000 руб.
• Стандартный срок — от 10 рабочих дней.

• Оценщики с опытом оценки НМА. Специализация — оценка интеллектуальной собственности.
• Знаем методику. Применяем метод освобождения от роялти и другие признанные подходы.
• Принимаемость отчетов. Аудиторы, суды, ФНС — без замечаний.
• СРО. Состоим в СРО оценщиков.
• Страховка. Ответственность застрахована на сумму свыше 30 млн руб.

Сколько стоит оценка товарного знака?
От 30 000 руб. для одного знака. Цена зависит от известности бренда и сложности оценки.

Можно ли оценить товарный знак, который еще не используется?
Да. В этом случае основной метод — затратный или доходный с прогнозными данными. Стоимость будет ниже, чем у действующего бренда.

Как оценить товарный знак для суда?
Мы готовим отчет, соответствующий требованиям 135-ФЗ и ФСО. При необходимости эксперт выступает в суде.